创意环节，观众可在文博会场馆设计一个专属的虚拟数字人；制造环节，一款质感十足的保温瓶历经近100道精密制造工序；消费环节，一款交互AI翻页机器人深受小朋友喜爱……

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第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，数字技术贯穿创意设计、制造、消费等文化产业全链条。在专家看来，文化消费越来越朝向精细化、个性化发展，而通过数字化手段不仅可以更懂年轻人，还可提升文化供给的针对性和服务品质。

文创设计提升公众参与感

在广东展厅内，一幅巨大的“画作”吸引了不少人的注意。“画”上展现的是古时元宵佳节的热闹夜景，而细看之下，“画”中的人物竟在左右行走。这是力天文创“用数字让非遗文化活起来”的作品之一，该公司创造性研发了奇趣的大屏互动系统，用实时渲染的方式打造出一幅“汴京上元节”画卷，让画卷中的人、街、景都惟妙惟肖。

数字技术的加持，让创意设计不再句句局限于专业人士。力天文创客户经理黄松磊介绍，这幅“汴京上元节”画卷，通过精准骨骼动捕技术，可以塑造出“数字化身”，普通游客也能通过AI换脸黑科技“穿越”、化身为文化大使成为画卷的一部分，体验宋朝代表性的民俗活动。同时，通过感应互动，还能融入数字烟花、河灯、孔明灯等设计元素，让体验者身临其境感受中国传统文化的魅力。

“广东智造”提升文化附加值

商汤科技展位，AI下棋机器人接受棋友的“打擂”。作为商汤科技在深圳推出的一款机器人，它经过计算机图像识别，不仅可以“算”出下一步棋如何走，还能通过控制机械臂抓取棋子。整个过程中，一大技术难点是将工业场景里动辄几十万元的大型机械臂实现“迷你化”，商汤科技联合创始人马堃打了个比方，这就好比把“大象装进冰箱”，也只有这样才能走进千家万户成为儿童陪伴玩具。

大疆科技推出的无人机、优必选推出的人形机器人、华为展示的新能源汽车，都彰显着广东强劲的智能制造实力，不仅进一步丰富“广东制造”文化元素和文化内涵，也增强了“广东制造”产品附加值和核心竞争力。

在文博会现场，相当多的产品在制造层面有了质的提升。如深圳不二造文化公司旗下学古品牌，以上世纪热水瓶为灵感来源，采用全新设计理念和现代先进制作工艺打造的“传家壶”，散发出金属般的光泽与质感，让观众也忍不住多看上一眼。

这背后依托的是深圳精密设计、精益智造强大的基础。学古品牌负责人何澍杨介绍道，一款保温瓶精选11种现代工艺材料、共80多个精确可靠的零部件构成，并依托现代精密制造的近100道工序，才最终组合在一起。

广东坚持制造业当家，立足文化制造业发达优势，大力推动文化产品和文化装备制造业数字化、智能化转型，突出发展数字文化制造业，打造技术优势明显、核心竞争力强的数字文化制造集聚区，努力实现文化制造向文化“智造”的飞跃。

数据显示，2022年，广东有规模以上文化制造企业4267家，营业收入1.04万亿元，均占全国1/5，居全国首位，并涌现了大批具有全球竞争力的文化制造细分行业“小巨人”“独角兽”企业。

数字技术带动文化消费提质

在游云科技展台，一名4岁小朋友饶有兴趣地指着绘本上的图案，一只企鹅形状的机器人，不仅能读出图案名，还可以帮助小朋友进一步了解图案的来龙去脉。小朋友沉浸在与机器人的互动中，不知不觉完成了多次翻页。

该公司负责人游云说，普通图书与婴幼儿缺乏互动，小朋友缺少参与感，但这类智能产品通过AI摄像头，能准确识别书上的拼音文字和图案，实现“指到哪学到哪”，深受小朋友和家长喜爱。

在华洛世奇光学仪器部展区，该公司大中华区市场营业经理陈泽生忙着向观众们介绍桌上一排各式各样的望远镜，通过与手机绑定，拍远处的小鸟也能毫发毕现。陈泽生说，这些精美的摄像作品，还可以艺术文创的方式放大价值，“比如说，观众拍到一只珍稀的黑脸琵鹭，可以将照片制作成书签或印在玩具上，让更多人提高对珍稀动物的保护意识，我们把不期而至的美景，做成文化艺术，引发更多人思考”。

中山大学岭南学院教授林江指出，在制造产能过剩的今天，需要注入文化内涵为产品提供差异化内容；当物质生活越来越丰富，文化精神层面的追求也变得更加重要，成为消费升级的重要方向。文化企业可以不断以数字化及创新服务能力，为消费者提供更高质量的产品及服务。

南方日报记者 郜小平 叶绮涵