编者按：

线上销售变旺，线下烟火气渐浓。今年，扩大内需，刺激消费是经济发展的首要任务。

2023年广东省政府工作报告指出，今年社会消费品零售总额增长目标为6%，要着力扩大内需，支持住房改善、新能源汽车、绿色智能家电等大宗消费，加大餐饮、文旅、养老、育幼等服务消费促进力度。

(资料图片)

在此背景下，今年新春消费会有什么特别之处？将出现哪些新变化新特点？本周，南方日报、南方⁺客户端特别推出“解码新春消费”系列观察，敬请垂注。

近日，深圳出台《关于实施阶段性支持商贸经济运行若干措施的通知》明确，市财政安排1亿元资金发放年夜饭、元宵团圆饭等餐饮消费券；按平台订单情况合理安排运力，为送货骑手提供必要的餐饮保障，发放防寒保暖工装及用品等。鼓励外卖平台企业设置跑单奖励，1月20日至1月29日期间市财政给予每单1元补贴；对在2022年12月1日至2023年1月21日期间开业的重大商业项目，积极举办节庆促销活动的，按照企业发放消费券总额的30%给予最高100万元补贴。

稍早时间，广州出台《广州市支持商业网点建设若干措施的通知》，对商业功能区（街）智慧化、大型零售商业项目建设、专业市场改造提升转型、现代化商贸物流设施建设、供应链服务企业培育明确针对性补贴奖励。

除了广州深圳，佛山东莞云浮等省内地市，也已经在1个月时间内，推出多轮促消费行动。如此密集的元旦春节促消费“赛跑”，引发了不少关注。此轮竞相“抢跑”，究竟是为何？

去年，广东省社会消费品零售总额增长1.7%，2023年，社会消费品零售总额增长目标为6%。作为省会城市，广州去年社会消费品零售总额增长1.5%，2023年，广州社会消费品零售总额增长目标为6%。从数据对比可以看出，今年，全省及省内主要地市的这一指标都要实现较大幅度跃升，因而，与时间赛跑，抢抓开年，是此番省内多地市早早明确促消费具体举措的出发点。

需要注意的是，在去年年末疫情防控政策调整之后，部分地市即第一时间推出了最新的促消费政策和行动。元旦以来的消费快速复苏，成了最好的正向反馈。——餐馆商场排起“长龙”，电影院逐渐满座，机票贵了起来，线上订单配送日益繁忙……烟火气越来越浓了。元旦假期，商务部重点监测零售企业的粮油食品、饮料、日用品销售额同比分别增长11.3%、10.2%和2.6%；机构数据显示，元旦三天电影票房突破5.5亿元，全国影院营业率达85%，创10个月以来新高；根据商务大数据监测，“2023全国网上年货节”前5天全国网络零售额达2080亿元，比去年同期增长4.7%。

在此背景下，多地迅速推出新一轮促消费行动，如佛山进一步升级广佛汽车促消费活动，东莞上周末推出新春促消费活动，发放2000万元消费券，包括市级春节零售消费券和住餐消费券。近一个月里频出政策“组合拳”，其实正是为了进一步助推元旦以来形成的消费复苏势头，让开年消费增长更上一个台阶。

一面是越来越浓的烟火气，一面则是持续加码的“组合拳”，兔年的新春消费，有望成为拉动今年经济增长的首波推动力，而这也是广深发力抢跑促消费的最大期待。作为拉动经济增长的三驾马车，今年，扩大内需将是推动经济发展的首要任务，紧抓元旦、春节“双节”消费节点，才能第一时间撬动经济增长的杠杆。

在这之中，餐饮旅游行业复苏、重新增长，将率先成为亮点。这从餐厅外如织的人流、逐渐红火的酒店、价格飞涨的机票可见一斑，去年以来持续发展的新能源汽车消费，也将继续“输出”。落幕不久的2022广州车展，共吸引观众38.3万人次，书写了广州开年消费热潮的重要篇章。

可以说，占社会消费品零售总额的1/4左右份额的汽车、家电、家居、餐饮，其复苏和增长情况，将检验开年以来大力促消费、扩内需对于推动经济增长的效果。在此基础上，以绿色、智能、健康为显著特征的“新消费”，如科技新品、养发护发等，则将为拉动经济增长提供新动能。

【记者】姚翀

【海报】陈乐 杨佳

【统筹】姚翀 周人果

【策划】陈韩晖