今年的剧集市场依旧“卷”得厉害。

头部大剧争相涌现，在热度和播放表现上不断刷新最高点；“小而美”也依旧没有缺席，出现了不少让人眼前一亮的新内容。虽然变化并不剧烈，但好的内容正在持续诞生中，填满了观众的观剧时间。

近两年，腾讯视频持续产出了《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《梦华录》《星汉灿烂》等爆款剧集，在用户口碑、完播率、收视覆盖和艺术价值传播上保持着很强的市场竞争力。

(资料图)

而在这种“精准”背后，其实是腾讯视频一直以来在剧集领域的投入，以及合理的战略引领。在11月3日举办的2023腾讯在线视频V视界大会上，腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟分享了腾讯视频对内容的探索与思考：“只有内容、IP和运营三力协同，才会产出更多高品质作品。”

2022还未结束，我们仍在期待着未来的剧集市场，能够在平台的精心培育下，结出更好的果实。

内容的金字塔

对于头部剧集来说，从内容量级到投入规模再到主演阵容，都有着打破圈层、触达最广泛大众的能量，也是平台组局、品控硬实力的展现。

在腾讯视频最新发布的项目中，也不乏有这样头部大剧。

由正午阳光出品的《县委大院》，是导演孔笙自《山海情》后的又一部执导作品，讲述基层干部群体的故事。该剧从官宣阵容阶段就备受关注，集结了胡歌、吴越、黄磊、张新成等实力派演员。与《县委大院》同属新主流内容的，还有最高人民检察院中国检察出版社出品的《公诉精英》，由迪丽热巴、佟大为主演，是国内首部展示女公诉人职场故事的剧集。

有多部经典国剧压身的导演康洪雷和编剧赵冬苓也强强联手，推出了《父辈的旗帜》，由张晚意、郭涛、刘琳出演，讲述国内林业近二十年来的发展。

除了上述现实题材作品之外，每年暑期都会搅动剧集市场的古装剧，腾讯视频也有多部储备。

刚刚杀青不久的《长相思》，是一部杨紫搭档张晚意、邓为、檀健次主演的东方神话故事；即将杀青的《与凤行》，由赵丽颖、林更新主演，同样希望在东方神话的故事基础上找到新的语法。

不过，此类头部大剧，每年剧集市场能供给的数量十分有限，平台则需要持续的、丰富的内容供给，填补观众的时间缝隙。大剧之外，仍然是一片广阔的市场，而腾讯视频也一直有坚固的中腰部内容底盘，满足细分人群的不同需求。

谍战剧一直是一个长盛不衰的剧种，兼具悬疑、动作、热血、虐恋等多种元素。今年的两部谍战剧，靳东、王丽坤主演的《无间》，和黄晓明、蒋欣主演的《潜伏者》。前者是两个彼此相爱后来却为敌的人慢慢识别出彼此的身份，后者则是一对“伪装夫妻”的革命家庭的故事。

对年轻女性观众而言是刚需的都市情感剧，近些年可谓是越来越“卷”，越来越多的作品在都市情感题材的基础上丰富自身元素，在更多维度的空间做出探讨，增加在市场上脱颖而出的机会。

周雨彤、吴磊主演的《爱情而已》是少见的网球运动员与职业经理人的故事，在爱情之外多了体育竞技的热血。陈伟霆、章若楠主演的《照亮你》，则是围绕消防员与新闻记者的特殊职业展开的故事。

腾讯视频的内容金字塔，就这样借由这些类型各异的作品建立了起来。头部作品因为中腰部内容而有稳固的基石，这些多样的题材也能持久地留住由头部大剧吸引来的用户。

IP的正确用法

腾讯视频所构建的内容金字塔中，多元IP的储备，最直观体现出了对“内容力”的诠释。

对于IP宇宙的规划，潘粤明、张雨绮、姜超的铁三角已经在《鬼吹灯》系列一起冒险了三部，是国产剧里少见的“稳定”组合。

IP的长线规划和阵容稳定，也有助于增强观众对内容的忠实程度。观众不需要像过去一样，好不容易喜欢上了主角团，马上又要接受一众新面孔。

《鬼吹灯》之后，腾讯视频下一个即将登场的“宇宙”，是“金庸武侠世界”。

70年代以来，每一代年轻人的记忆里都会有属于他们的金庸武侠剧。而每当剧集市场进入一个新阶段，金庸IP都会被新一代创作者或头部创作公司们做新的诠释。到了2022年，我们看到的“金庸宇宙”将以创新性的单元剧形式呈现出属于中国人的“武侠世界”。在今天的V视界大会上，腾讯视频也首次公布了这一计划，并表示在第一阶段会由徐兵执导《东邪西毒》、邓科执导《南帝北丐》、曹盾执导《华山论剑》、蔡岳勋执导《九阴真经》、杨磊执导《铁血丹心》分别进行拍摄，通过五个篇章故事为观众带来全新的武侠体验。

如果说这类“宇宙”计划，是剧集工业化成长到一定程度，有足够的“硬件设施”存在才能落成的作品。那么严肃文学改编，就是对剧集创作者们的审美、写作硬实力都提出高要求的作品。两者都是国剧里先进生产力汇聚的类型，而这些作品也都在腾讯视频本次的发布中。例如，余华的《文城》和荣获第三届吴承恩长篇小说奖的《生死守护》，都彰显了腾讯视频涉猎严肃文学领域的决心。

推理悬疑、探险、历史文化等类型化作品，也丰富着腾讯视频关于多元内容的拼图。

近些年，马伯庸IP改编作品在古装悬疑领域层出不穷。他擅长将一个虚构的人物和故事，放进真实历史背景下，“以小见大”地折射出那个年代的宏观社会，《长安的荔枝》《大明书商》都是这样的项目。

除了像此类以微观事件看宏观变迁的历史题材剧以外，腾讯视频还打造了“与热血同路”板块，该板块中的剧集都有些探险的意味。

这其中，有南派三叔本人担当编剧，同名小说改编的《藏海花》将由张鲁一、文咏珊、陈明昊主演，以及根据尾鱼同名IP改编的《西出玉门》，由倪妮、白宇主演，讲述了宿命 CP 互为后背的异世界探险故事。

与多元内容匹配的，还有多元的IP开发方式。

此前，国内剧集行业对于“IP全产业链开发”这件事，更像是做填空题，为求覆盖齐全而在开发过程中走过许多弯路。在交过多年学费后，国内的IP开发进入了更加细分、符合作品特性的阶段。从腾讯视频过往项目来看，不同特性的项目就有着不一样的IP开发思路。

比如，像《鬼吹灯》《庆余年》这样本身受众基础众多的剧，首先要保证主创班底的稳定。因此《鬼吹灯》系列，自《龙岭迷窟》后便定下了“铁三角”阵容，同一班底保证风格的延续，让观众更好地做情感投入。

而针对受众群体中二次元属性偏多的，则会开发手游、舞台剧这一类项目，配合消费习惯；偏严肃文学属性的，则可以开发有声书、艺术展。从最符合受众消费习惯的途径，做IP变现。

给内容做加法

在互联网时代，用户的最大特征是对诉求的感受和追求。庞大繁杂的舆论场，成为了剧集内容的“双刃剑”。

“酒香也怕巷子深”，恰当的剧集宣传策略和运营模式，可以起到锦上添花的作用。因此，运营也成为长视频平台需要重点发力的部分。

比如，《梦华录》和《星汉灿烂》的热度攀升，离不开围绕内容而展开的一系列宣发策略。

正如王娟提到的那样，“运营力也是腾讯视频持续输出高品质剧集的重要保障。”依托内外资源联动，腾讯视频在剧集运营玩法上有了更多选择。

另外，过去线性排播的模式被重塑，既意味着观众拥有了更多的选择权，同时也对平台的排播提出了新的要求。近两年，围绕剧集排播的讨论持续出现在社交平台，说明了观众对此已经产生了一定的感知和需求。

在排播策略上，腾讯视频一直以来遵循着“头部内容全覆盖，细分内容顾圈层”的逻辑。以暑期档为例，腾讯视频基本每年都有热度和口碑的双高剧集，支撑起了暑期档的基本盘。现实题材剧集《加油！妈妈》《欢乐颂3》等剧穿插播出，满足了不同受众的需求。

剧场也是整合内容的重要方式。它能通过对某一特定类型作品的集合，吸引来这一类型的受众，方便平台做品牌运营和观众运营。腾讯视频即将推出的剧场计划，也将在一定程度上重置观众的观剧习惯。根据王娟的介绍，这次的剧场计划将首先从“喜剧”和“悬疑”两个赛道切入。

寻求优秀而稳定的合作方，是剧场能够持续运作的基础。在喜剧剧场，联合了开心麻花、赵本山团队、德云社等国内一线的喜剧厂牌，将类型剧场多元化的运作表现出来。悬疑剧场则集结了导演辛爽、演员范伟、陈建斌、胡军、秦昊、宁理等国民度较高、在悬疑剧领域受到过认可的阵容。

虽然起步时间不算早，选择喜剧和悬疑这两大近年“热门赛道”，是一次理性的尝试。此前，腾讯视频也已经有过《开端》《双探》《摩天大楼》等经受过市场检验的热门剧集经验，未来剧场内容也同样值得期待。

当然，一切展望都要建立在恰当的排播策略和优质的内容上。剧场化运营在国内发展到现在，仍然有一些尚未解决的问题，比如对短剧商业模式的探索，剧场如何形成“厂牌效应”等等，期待腾讯视频能为市场提供新的解法。