2023年2月2日刊| 总第3135期

2023年刚刚过去一个月，已经出炉了一部9分剧——《狂飙》，两部8分剧——《去有风的地方》和《三体》。

对于今年的国产剧市场而言，这无疑是一个惊喜的开局。有人预测今年可能是剧集大年，也有人担忧接下来国产剧的总体豆瓣评分会越来越高，含金量下降，市场走向虚假繁荣。

(资料图片)

这种担忧不无道理。三年前，7分已经算得上口碑剧了；到了去年，8分剧成为好剧门槛；如今，好剧的标准直逼9分。一个月一部9分剧、两部8分剧，是什么概念？

从近十年的豆瓣榜单来看，2021年有三部9分剧，分别是《觉醒年代》《山海情》和《功勋》，均为主旋律剧集；2020年有两部9分剧《想见你》和《沉默的真相》；2019年的9分剧是两部台剧《我们与恶的距离》和《俗女养成记》，内地剧集没有上9分的；2016年是《一起同过窗》，2015年是《琅琊榜》和《毛骗》。

值得一提的是，2014年则是近十年9分剧最多的一年，有《战长沙》《红色》《北平无战事》《父母爱情》4部；对比之下，2022、2018和2017年的高分榜TOP10中，9分剧是缺位的。

然而，这并不意味着，2014年是国产剧最繁荣、质量最高的一年，也不意味着9分剧缺位的三年就是国剧低谷期。

拿2014年的这几部剧来说，都是随着时间的沉淀，分数越来越高，才步入9分剧列的；而9分剧为零的2017年反而是国产剧大年，那一年，《人民的名义》《白鹿原》《大秦帝国之崛起》《大军师司马懿之军师联盟》《鸡毛飞上天》《风筝》等不同类型剧同台竞技，爆款频出。饶是如此，反腐剧《人民的名义》也只稳定在8.3分。

如今，全民追看的扫黑剧《狂飙》，从播放量、话题热度、覆盖面和观众口碑等综合维度来看，十分逼近《人民的名义》当年的盛况，豆瓣评分却比《人民的名义》高了0.7分。两部剧真有段位上的差别吗？论剧情的饱满感、完整性、思想深度，《人民的名义》更胜一筹。论故事的类型化、游戏感和人物色彩，《狂飙》更高一截。总体品质伯仲之间。

国产剧豆瓣评分“通货膨胀”，不是一两天了。

阶段性“通货膨胀”

豆瓣这个平台做评分系统的主旨和原则是，“尽力还原大众对一部作品的平均看法”，评分机制采取五星制，计算方式是算平均值，将“无法量化”的观剧体验和用户评价可视化，给其他观众做决策参考。

每个平台都有其基因，很长一段时间内，豆瓣用户对不同国家和类型的作品存在着天然鄙视链：对海外剧有滤镜，对国产剧持批判立场，对小众和文艺作品宽容，对爆米花属性作品不屑一顾。什么样的用户造就什么样的平台，行业已经习惯了这样的豆瓣生态。

2018年是个转折点。这一年，更多观众和粉丝涌入豆瓣，打分人数突增的同时，抬高了国产剧的平均分。豆瓣评分人数TOP20国产剧里，50%以上都是2018年之后的剧；从2018年到2020年，国产剧TOP10平均分从7.8升至8.5。下沉用户对国产剧比文艺青年和“泛中产”观众更加宽容，这是豆瓣评分通胀的第一阶段。

另一方面，《娘道》《漂亮的李慧珍》等作品被报复性打低分，也让豆瓣评分成了大众情绪的显影剂。此后，豆瓣评分逐渐成为国产剧的“兵家必争之地”，原住民、路人观众、各路粉丝、片方与营销方混战其中。

不止一位业内人士向影视独舌透露，那段时间，不少片方会用较少的用户样本刷出一个高开分，来打造良好的开局，再让评分随着打分基数扩大慢慢回落，最终完成一个平台可以接受范围内的评分KPI，这早已成为一种“时间差战术”。

而凡是由流量明星主演的剧集，评分区几乎都会上演一场粉黑大战，在一部剧上映前，粉丝组织水军打五星，黑粉打一星，“C型”分布屡见不鲜。2021年，因《风起洛阳》《谁是凶手》这两部剧的豆瓣评分遭遇水军控评事件，豆瓣官方重申了“影视剧上映或开播前的评分和评论一律不计入总评分”的评分机制。

对于以上作弊打分现象，豆瓣建立了通过技术和人工识别“剔除不正常打分”的反作弊机制，但无法彻底消除作弊因素。很多国产剧都遭遇开分越来越慢，或播完才开分，甚至不开分的处境。

值得注意的是，刷量作弊、样本少、情绪化打分，都会影响一部剧的真实评价。如果说前者可以通过平台机制和参考人数来识别，那么大规模的情绪性打分却是无法区分和阻止的。

豆瓣用户既然可以给一些国产剧情绪性打低分，就能给另一些国产剧情绪性打高分。于是，能为观众提供情绪价值的国产剧，评分便开始走高，豆瓣评分通胀第二阶段来临。

情绪性打高分背后

其一，给老剧打高分。

时间是检验一部剧是否经典的标尺，也是成年观众为童年爱看电视剧重新“定价”的工具，比如如今拿下9.1分的《仙剑奇侠传》，就是典型的“后来居上型”高分电视剧。每一次翻拍“仙剑”的新闻出来，每当又一部质量糟糕的仙侠剧辣了观众的眼睛，这部剧的评分都会增加。

这9.1分里，能挤出多少情怀水分，不好说，但像这样以情怀拿高分的老剧，还在源源不断地产生。

另一方面，因为苦烂剧久矣。近两年，观众对新剧明显更容易“激动性打高分”。比如去年给《梦华录》开出的8.8分，现在给《狂飙》打出的9.0分，给《去有风的地方》评出的8.4分，就连《苍兰诀》如今也有8.1分……

这背后固然有国产剧质量提升的因素，但也有类型和题材红利使然。换句话说，国产剧并不是站在同一起跑线上接受观众打分的。一部剧能拿下情绪性高分，在某种程度上解了观众对稀缺类型剧的渴。

如古偶和仙侠剧常年拉胯，《梦华录》《苍兰诀》本身在古偶剧和仙侠剧领域算是优质，已然罕见；此前，国内没有《去有风的地方》这样的田园治愈剧；而如此淋漓尽致地扫黑、书写反派发家史的国产剧多年不见，《狂飙》的尺度和精彩程度都让观众感到惊艳。

不同赛道、起跑线，导致受众的打分标准不同，不能横向对比。比如历史剧、谍战剧甚至悬疑剧，在国产剧中算是成熟类型，起跑线也和其他剧种不一样，观众就不太会激动性给高分，评分相对不会通货膨胀。

高分剧越来越多有一个好处是，容易降低决策门槛，从而促进观众消费、追剧。但一个能够良性循环、有权威性的评分体系，一定要有区分度。像猫眼、微博等平台内部的评分经常一律都是8分或9分，区分度不高，基本无法给人参考，评分含金量就低。

新剧评分会“通货膨胀”，老剧会有情怀杀水分，说到底，还是观众的期待值低和后续同类作品不给力。现在《狂飙》的9.0分已然不算低，打个比方，如果《狂飙》五年后的豆瓣评分上升了，很可能是因为：《狂飙》后的五年，扫黑剧乏善可陈。

同理适用于以往的老剧评分上涨现象。一部剧的格外突出，与一个赛道的总体乏力，总是有一定关系，正所谓“全靠同行衬托”。

因此，对于国产剧长远发展而言，有时候分数高，并不一定是件值得开心的事情。对于观众也是如此，如果一眼望去都是高分剧，如何鉴别遴选、辨别真伪？这都增加了观众的决策成本。

好在豆瓣评分机制除了整体评分，还有 “好友评分”选项，用户还可以参考自己关注的剧迷、与自己观剧口味相似的人的评分。这从某种程度上，可从微观层面抵御豆瓣评分通胀带来的困惑。

【文/飞鱼】